Kim ekanligini so’rangeng yaxshi zamonaviy ma’ruzachilarbor va ular Stiv Jobsni kuchli beshlikka kiritish uchun juda yaxshi imkoniyat bor.
Ortida kech, buyuk aqlolmaodamlarning o’zaro munosabatini o’zgartiradigan kompaniyani shunchaki orzu qilmagan. U ham dunyoqarashli va tengsiz muloqotchi edi. U o’z g’oyalarini tomoshabinlarni hayratda qoldiradigan va uzoq muddatli taassurot qoldiradigan tarzda qanday etkazishni aniq bilardi.
Jobsning bir qator nutqlari hayajonli, ilhomlantiruvchi va yaxshi yozilganligi bilan e’tiborni tortdi. Jobsning Stenforddagi boshlang’ich nutqi «Har doim tashna bo’l, har doim urinishda davom et,» 2005 yilda berilgan, ko’pincha so’nggi bir necha o’n yilliklardagi eng kuchli nutqlardan biri va eng yaxshi bitiruv nutqlaridan biri sifatida tilga olinadi (video YouTube’da 44 milliondan ortiq noyob tomoshalarga ega).
Jobsning bir qancha sabablari borshunday afsonaviy notiqga aylandi. Birinchidan, Jobs teatr va dramatik bo’lishdan qo’rqmagan.U rekvizitlardan foydalangan, hayratlanarli statistika va faktlarni o’z ichiga olgan va uning so’zlarini vizual tarzda tasvirlagan.
Ikkinchidan, Jobs ham bilarditaqdimotni qanday tuzish kerak, jumladan:
- Qurilish shubhasi
- Tinglovchilarni jalb qilish
- Va agar ular uning g’oyalarini qabul qilsalar, kelajaklari qanday bo’lishini tasavvur qilishlariga yordam berish
Biz Duarteda bu tuzilmani a deb ataymizSparkline taqdimoti™.
Nihoyat, Jobsning nutqlari juda kuchli edi, chunki u o’z xabarini etkazish uchun ritorik vositalardan foydalangan.
Ritorik qurilma nima?
Ritorika – odamlar uni ba’zan «» deb atashadi.til san’ati” — tilni ko‘tarish va uni yanada jozibali, esda qolarli va qiziqarli qilish uchun nutq figuralari va ishontirish strategiyalaridan foydalanadi.
Nutqdagi ritorik usullardan to‘g‘ri foydalanilsa, o‘ziga xos nutqlarni yaratishda kuchli vosita bo‘lishi mumkin. Ritorik usullardan foydalangan holda o’z xabarlarini tarqatish orqali Jobs dunyoni shakllantirishda davom etadigan g’oyalarni etkazib bera oldi.
16 ta ritorik qurilmalar Stiv Jobs Macworld 2007 iPhone taqdimotida ishlatilgan
Jobsning eng yaxshi nutqlaridan biri Macworld 2007 ko’rgazmasida – iPhone-ning asl taqdimoti paytida qilingan. Buning uchun ushbu nutqdamahsulotni ishga tushirish, u dunyoni abadiy o’zgartiradigan yangi texnologik qurilmani e’lon qilish uchun ritorik usullardan foydalangan.
O’z nutqi davomida u kuchli aloqa fokuslari va ritorik vositalardan foydalangan:
- U taassurot qoldirish uchun tovush chaqishlarini takrorladi
- U tomoshabinlarni hayratda qoldirish uchun yangi mahsulotni ko’rsatdi
- Shuningdek, u kelajakning rasmini chizdi, bu odamlarni nima bo’layotganidan hayajonga soldi
Ammo bu nutqni uning eng yaxshilaridan biriga aylantirgan narsa uning ritorik usullardan foydalangani bo’lib, bu e’lonni tinglash va tushunishga harakat qilish uchun chiroyli qildi. IPhone ishga tushirilganda Jobs tomonidan qo’llanilgan 16 ta eng yorqin ritorik texnikani ko’rib chiqing:
Ritorik qurilma raqami. 1: Anafora (yuqoriga yoki orqaga ko’tarishni anglatadi)
Har bir bandning boshida so’z yoki iboraning takrorlanishi.
“Bilganingizdek,bizda boriPod, dunyodagi eng yaxshi musiqa pleyeri.Bizda boriPod Nano-ning yangi modellari, ranglari qaytib keldi.Bizda borajoyib yangi iPod Shuffle.”
Ritorik qurilma raqami. 2: Epifora
Har bir bandning oxirida so’z yoki iboraning takrorlanishi.
“Xo’sh, bu ularninguy ekranlari. Va yana, eslaganingizdek, bu iPhone-nikiasosiy ekran.”
“Bu ularning aloqalario’xshaydi. Bu iPhone bilan bog’langan narsao’xshaydi.”
Ritorik qurilma raqami. 3: Simploka
Bir yoki bir nechta epifora(lar) bilan bir yoki bir nechta anafora(lar)ni o’z ichiga olgan bir nechta ritorik usullarning kombinatsiyasi.
“1984 yildatanishtirdikMacintosh,shunchaki o’zgarmadiolma,o’zgardibutun kompyuter sanoati. 2001 yilda,tanishtirdikbirinchi iPod va …shunchaki o’zgarmadiBiz hammamiz musiqani qanday tinglaymiz,o’zgardibutun musiqa sanoati.”*
*Paralellik va unib chiqish bilan.
Ritorik qurilma raqami. 4. Nihol
Ushbu ritorik strategiya bir jumla ichida so’z yoki so’z turkumini takrorlashni o’z ichiga oladi.
“Bu 58 ta qo’shiqharhar bir daqiqaning soniyasiharsoatharkun.”
“Va shuning uchun menda qanday qilib ovozli pochta borMen uni tinglamoqchiman, Men uni tinglamoqchi bo’lganimda, har qanday tartibdaMen uni tinglamoqchimanvizual ovozli pochta bilan.”
Ritorik qurilma raqami. 5. Anadiploz
Ushbu ritorik uslub jumlaning oxirgi so’zini takrorlashni o’z ichiga oladi, bu ham keyingi jumla yoki ketma-ketlikning birinchi so’zidir.
“Va ular yig’ishdibozor ulushi ikki foiz. Ikki foiz bozor ulushi. iPod 62 foiz bozor ulushiga, qolgan qismi esa 36 foizga ega edi.”
Ritorik qurilma raqami. 6. Asindeton
Bog‘lovchisiz ketma-ketlik yoki so‘zlar yoki shunga o‘xshash iboralar.
“Bizda filmlar, teleko’rsatuvlar, musiqalar, podkastlar, fotosuratlar mavjud.”
Ritorik qurilma raqami. 7. Polisindeton
Bir qator kelishilgan so’zlar, iboralar yoki gaplardagi bog’lanishlar takrorlanadigan ritorik uslub.
“Unda kakao va grafikadan hamma narsa bor, u o‘rnatilgan asosiy animatsiya va OSX mashhur bo‘lgan audio va videoga ega..”
Ritorik qurilma raqami. 8. So’roq qilish
Javob o’z-o’zidan ravshan bo’lgan ritorik savol.
“Bu aql bovar qilmaydigan narsa emasmi?”
“Buni yana ko’rishni xohlaysiz?”
“Juda zo’r, ha?”
Ritorik qurilma raqami. 9. Aporiya
Spikerning soxta shubhali bayonoti va tinglovchilarga u qanday harakat qilishi kerakligi haqidagi savol.
“Endi buni qanday qilib bog’laymiz? Biz sichqonchani olib yurishni xohlamaymiz, shunday emasmi? Nima qilamiz?”
Ritorik qurilma raqami. 10. Giperbola
Ma’ruzachi tomonidan soxta shubhali bayonot va tinglovchilarga uning qanday harakat qilishi kerakligi haqidagi savolni o’z ichiga olgan ritorik vosita.
“Sayyoradagi Google Xaritalarning eng yaxshi versiyasi, vidjetlar va barchasi Edge va Wi-Fi tarmoqlariga ega.”
Ritorik qurilma raqami. 11. O’xshatish
Ushbu ritorik strategiya odatda «sifatida» yoki «o’xshash» dan foydalangan holda ikki narsani aniq taqqoslashni taklif qiladi.
«Bu sehr kabi ishlaydi.»
“Bu sehr kabi ishlaydi.”
Ritorik qurilma raqami. 12. Antiteton
Qarama-qarshi mazmundagi ikkita faktning qarama-qarshiligi.
“Oddiy telefonda topadigan narsalarni, lekin hozir juda noodatiy tarzda.”
Ritorik qurilma raqami. 13. Metafora
Bir narsaga boshqa narsa sifatida murojaat qilish orqali qilingan taqqoslash, ehtimol u erdagi eng mashhur ritorik usullardan biri.
“Intel mikroprotsessorlariga ulkan yurak transplantatsiyasi.”
Ritorik qurilma raqami. 14. Klimaks
Zaifroq ifodadan kuchliroq ifodaga o’sish. Shunday qilib, so’z ketma-ketligi o’sish tartibida joylashtirilgan.
“Avval sichqoncha edi. Ikkinchisi chertish g’ildiragi edi. Va endi biz bozorga multi-touchni olib chiqamiz.”
Ritorik qurilma raqami. 15. Personifikatsiya
Inson xususiyatlarini narsalar yoki hayvonlarga nisbat berishni ta’minlaydigan ritorik uslub.
“U allaqachon quvvatni qanday boshqarishni biladi … va agar yangi xabar bo’lsa, u menga aytadi.”
Ritorik qurilma raqami. 16. Shiorlar
Reklamada qo’llaniladigan qisqa va hayratlanarli yoki esda qolarli iboralar samarali ritorik vositalardir.
Janob Jobs ham qayta-qayta takrorlamoqchi bo’lgan aniq iboralarga ega edi. Carmine Galloning so’zlariga ko’ra, bularning barchasi qasddan qilingan, chunki «telefonni qayta ixtiro qilish» Apple tomonidan asosiy nutqdan oldin yuborilgan press-relizda edi.
“Bugun Apple boraditelefonni qayta ixtiro qilish, va bu erda.”
“Shunday qilib, biz boramiztelefonni qayta ixtiro qilish.”
“Biz xohlaymiztelefonni qayta ixtiro qilish.”
“ … Siz rozi bo’lasiz, bizdatelefonni qayta ixtiro qildi.”
“Bugungi kunda Appletelefonni qayta ixtiro qilish.”
Nutqingizda ritorik vositalar bilan yordam berishni xohlaysizmi?
Agar sizda katta nutq paydo bo’lsa,Duartedagi aloqa murabbiylariyordam berishi mumkin. Bizning jamoamiz pauza va vokal xilma-xilligi ustida ishlashdan tortib, toʻldiruvchi soʻzlarni olib tashlash yoki nutqlaringizga ritorik vositalarni kiritishgacha.ijrochi ma’ruzachi murabbiylaryordam berishi mumkin!
Ularda .. Borko’plab C-suite nutqlari ustida ishlagandunyoning eng yaxshi ko’rsatkichlari bo’lgan ba’zi brendlar uchun va sizga ham yuqori stavkalarni qo’lga kiritishda yordam berishi mumkin.
Bernhard Kastning ishidan ilhomlangan blog posti.
Ushbu maqola dastlab 2018-yil 15-fevralda nashr etilgan. U 2024-yil avgust oyida dolzarbligi uchun yangilangan.
Sarlavha rasmi manbai:Bob Stenfild